近日，在《北京青年周刊》看到了徐静蕾小姐代言的瑞士手表“英纳格”的广告，在这则令人匪夷所思的广告中，个人形象一直中性的徐静蕾“生硬”地穿上了晚礼服，邻家女孩儿形象的徐静蕾和优雅的贵族气质实在无缘，从专业的角度看，这则广告不合理的根源是选错了代言人。

　　不合理之一：与品牌文化不融合

　　“英纳格”手表，起源于世界名表制造基地瑞士，从1854年开始，手工制造的“英纳格”为“RACINE”家族带来过无数耀眼的光芒。有着150多年的“英纳格”一直深受中国人民的喜爱。

　　徐静蕾，演员、导演、“世界点击率第一的著名博客”。作为演员的徐静蕾，一年当中已经没有在一部热播的影视作品中担任过主要角色了，因此说，徐静蕾以演员身份代言“英纳格”缺乏必要条件；作为导演的徐静蕾，虽然在国外的一些非著名的电影节中获得过一些奖项，但是，这些影片在中国主流院线都没怎么放，认可徐静蕾导演能力的基本上为部分业内人士，因此说，徐静蕾以导演身份代言“英纳格”也不成立；作为“世界点击率第一的著名博客”的徐静蕾，博客的大众化草根文化与有150多年历史的“英纳格”无法实现品牌的文化融合，因此，从文化这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

　　不合理之二：难以影响目标消费者

　　“英纳格”手表的目标客户是，受过高等教育，追求时尚，有一定消费能力的白领阶层。

　　作为“世界点击率第一的著名博客”的徐静蕾，看徐静蕾博客的网友，大都为80-90的草根，虽然这些网友喜欢看徐静蕾写的那些没有营养价值的“鸡毛蒜皮”个人日记，但是，这个群体的偶像目标主要由香港、台湾、欧美等一线明星构成，喜欢徐静蕾日记的网友显然和“英纳格”所要寻找的目标消费者不统一，徐静蕾也不具备以个人日记影响网友消费取向的能力，因此，从目标人群这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

(责任编辑：庄涤坤（无效）)