是营销手段还是战略失误: iPhone“走私”调查

2008年02月28日08:41  来源: 慧聪网  


  上海的工厂生产出的iPhone出口到美国和欧洲后,这些成千上万的iPhone又被走私回中国。

  苹果的iPhone手机几乎充斥了世界的每个角落,它的奇异之旅表明如果世界上最热门的消费品挑衅了公司试图把它们延缓引入新市场的计划,那将会发生什么事情。

  iPhone手机掀起了全球的走私狂潮,对iPhone手机的喜爱使人们不禁相互询问:“你在美国能不能为我搞到一部iPhone手机?”

  这些非正式的出货渠道解开了关注苹果的分析师们一直疑惑的谜团:苹果公司说去年销售了370万部iPhone手机,但它美国和欧洲无线合作伙伴的销售渠道上的注册数据只有230万部,为什么会有这么大的差别呢?

  现在,答案似乎很明显了。几个月来,游客,小企业主和电子品走私贩在美国买进iPhone后,再把他们运往国外。

  与此同时,iPhone手机的电子锁也被解开,这样他们就可以在当地的移动网络上运行。并且他们还配备了当地的软件,这实际上破坏了苹果要把手机引入单一合作方的努力,类似于与美国AT&T最初的合作。

  “毫无疑问,很多手机都是销往国外了。”Needham&Company一位关注苹果公司的分析师CharlesR.Wolf这么说。

  据一些分析师观察,对苹果来说,iPhone在海外市场的热销既是显示它市场威力的信号,也是对其商业模式的一种冲击。因为这种模式可能会破灭,并且在未来三年内会给苹果公司造成十亿美元的损失。

  但这些数据和事实却不会影响上海22岁的网站设计者Daniel的判断。他说他的朋友最近从美国为他买了一部iPhone手机。像Daniel这样的很多人只要支付450美金到600美金就可以得到一部iPhone手机,但在美国它的价格是400美金,虽然价格昂贵,但他们都很乐意。

  “这要比我想象的好”Daniel坐在一个高级咖啡馆里,手里玩弄着他的iPhone手机,“它的确是本世纪最伟大的发明之一。”

  潘先生是新一代的年轻专业人士,他们可以买得起最新的科技产品和最酷的西方品牌。iPhone在各大城市的电子产品店都可买到,而且很多店还可以为进口的iPhone手机提供解锁服务。

  自从iPhone手机去年六月份在美国发布以来,几个月内,iPhone就出现了冒牌货,有些人也称之为iPhone克隆机,售价仅有125美元,但大多数人还是希望选择货真价实的真品。

  “很多人想要得到一部iPhone手机。”一位31岁的律师Conlyn说,Conlyn生于台湾,现居上海。“我认识一个人,他回到美国后买了20部iPhone。他甚至还给了他的司机一部。”

  苹果公司和中国移动就在华推出iPhone手机的谈判上月失败了,中国移动是世界上最大的移动电话运营商,拥有3亿50000万用户。谈判的失败也延迟了iPhone手机在中国的官方发布。

  “我喜欢苹果公司的所有产品,”北京一名27岁的工程师陈晨说。他通过一个BBS网站买到的iPhone手机。“去年10月,我花了625美元买了这部手机。售货商帮我解了锁。收发中文短信没有任何问题。”

  一部在北京或上海销售的iPhone手机通常是555美元,解锁并安装中文软件额外花费25美元。


(责任编辑:江涛)

 

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