李书福：“汽车疯子”向“知识分子”转型？
作者：吕璋婷“知识分子”型李书福？
细心人或许会发现，随着吉利的发展，李书福似乎越来越不像“疯子”了。
2007年8月9日，“吉利汽车品牌求证大讲坛”在京举行。吉利邀请了中国机械工业联合会会长于珍、中国汽车工业协会副秘书长顾翔华、品牌专家艾丰等众多领导和专家为吉利把脉。大讲坛上，西装革履的李书福更多时候是静静地坐着，背靠椅子、双手自然地放在大腿前、双脚并拢，认真地聆听有关领导和专家对吉利品牌提出的建议。总结发言时他还诚恳地“检讨”道，“原来我想只要技术领先了，质量好了，这个产品自然就被人家接受了，这个品牌自然就提升了。后来仔细一研究呢，觉得不是这样的，你技术再领先，你质量再好，服务再优秀，如果品牌的问题不解决的话，你再做努力的话，最终还是有问题。这个对我本人是外行的，原来我最反对做广告的，但是不做不行啊。”
连资深汽车专家陈光祖当面指出:“书福还要更加疯狂起来”时，李书福也诚恳地表示，“陈老说的疯狂不是简单的肢体和语言上的疯狂，而是思想上的疯狂和战略上大的想法。我们这方面做的不是像陈老所表述的大思想家、战略家那样疯狂的战略，吉利有一点，但是没有他们那么大胆。……陈老这点讲得是非常有道理的，我们要吸收消化。”
实际上，低调了两年多而2007年起又变得很“活跃”的李书福似乎在“活跃”形式上有了不小的改变。远景挑选了卡罗拉作为直接竞争对手，此事曾被业界炒得沸沸扬扬，更有人称这是一次“不对称的碰撞”，然而在接受媒体采访时，李书福“谦恭”地说，“远景要向卡罗拉学习。” 避开了“竞争”、“挑战”等词。济南签名售车时，李书福讲的是很“朴实”的话，“我签名 我承诺 我负责”。显然，这些话语的可炒作性、幽默性远远不如李书福之前的那些“疯言疯语”。
有些细心人会惊奇地发现，李书福似乎融入到了主流之中。其实，这些变化也是理所当然的事情。“农民”出身的李书福也是被逼急了才说出那些“疯言疯语”来。当初要是有一批人支持他造汽车，当初要是吉利汽车能获得国家生产目录，当初要是他有巨大资本专门用来宣传的话，那还会出现“汽车就是四个轮子加两张沙发”这样经典的语录吗？
但是，随着李书福和吉利的知名度越来越高，李书福接触到越来越多的知识分子、各界精英，所谓“近朱者赤”，慢慢地，李书福也变得更像“高贵的知识分子”而不是“农民”，于是一举一动会与主流接轨。2007年11月30日，中国机械工业联合会召开“全国机械行业文明单位表彰大会”。会上，吉利控股集团有限公司被授予“全国机械行业文明单位”称号，李书福被授予“全国机械行业优秀思想政治工作者”称号。12月20日，由中国汽车报社、中国国际慈善基金会主办的首届“2007感动中国的十大汽车企业爱心活动颁奖典礼”在京举行，吉利获得了“中国文化教育突出贡献奖”。
李书福在第六届“书福奖”颁奖仪式上曾明确地指出，“企业最终的竞争得依靠文化。”或许，李书福希望通过吉利和自我转型能实现这样的目标:“汽车疯子”李书福让吉利走进了中国平民百姓的生活中，而“知识分子”型李书福要让吉利走遍全世界。
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