巧妙的品牌造势

　　一位模特的成功，竟然轻易地吸引了政治学、经济学、社会学、人体学、星象学等诸多“泛学术化”的讨论与争议，这不得不让人疑惑。事实上，林志玲的聪明之处就在于，她不仅对自身有准确的定位，并利用声音识别建立差异化优势，同时，尽一切可能把握时机进行造势与炒作，吸引受众眼球，从而迅速提高了“自身品牌”的知名度。

　　林志玲的胆子实在很大，和刘德华拥抱的时候敢让梁朝伟拿衣服，这么大的架子放眼娱乐界也无人能出其右，而无论她与红极一时的F4成员中人气最旺的言承旭传出绯闻，还是与台湾首富郭台铭欲说还休，亦或与“马桶王子”邱士楷的复杂恋情，都使她频频登上各大报纸版面头条，成为娱乐界最具人气和话题性的人物之一，并顺利成为红得发紫的超级明星。

　　受制于对品牌塑造的认识和意识，盲目的毫无目标和计划的单纯性广告投放，是中国大多数中小企业进行品牌塑造的基本手段，很多企业一提到品牌知名度，想到的首先就是央视投广告、中央级媒体宣传等等，结果钱花了不少，效果却不见得好，当然，晋江一些体育品牌的利用“央视五套加明星代言”的模式取得了一些成功，但这并非适合所有企业，在尽可能减少成本的前提下，最大可能地寻找时机、果断借势，达成最佳的效果，都是“林志玲营销”教我们的推广手段。

　　因此，炒作和借势是企业提升品牌知名度最快的捷径，企业要学会借助各种广告媒体的整合运用，从而在更广的范围内提升品牌知名度。奥克斯的“白皮书”、五谷道场的“非油炸”、蒙牛的“广告牌被砸事件”、祈禧的“饮水机有毒论”等等，都是炒作和造势的高境界和经典案例，成本不见得多高，达到的效果却是人尽皆知，又何乐而不为呢？

　　十足的品牌韧性

　　2005年在大连拍摄广告期间的意外坠马，是林志玲成名后遭遇的第一个挫折。

　　一个看似娇滴滴的女艺人，遭遇胸部6根肋骨骨折，造成血气胸及肺挫伤，同时面部也被擦伤，当时已有很多人悲观地认为，刚刚红起来的林志玲也许就将一蹶不振，也许从此退出娱乐圈，然而，距受伤后仅仅时隔三月，林志玲便宣布复出演艺圈，这不仅让喜爱她的粉丝惊喜不已，更赢得了众多媒体的关注，仅在复出当日就有30多家媒体百余位记者到场采访，阵势不可谓不大，场面不可谓不感人，据说就连记者现场会的饭店厨师也变成了追星族，躲在一旁一窥风采，可以说，林志玲这种在困难面前毫不屈服的韧性感动了很多人，同时，也转变了原有一些对林志玲有看法的人对她的认识。

　　一个新品牌走向市场之后，往往面对的是同行企业的打压和竞争，面对的是产品、品牌、市场、渠道、终端、销售、回款等等各式各样的困难，诚如史玉柱所言，“90%的困难你现在想都没有想到,你都不知道那是困难”，事实上，任何一个企业要走向市场，任何一个品牌要走向成熟，不遇到困难，是不现实的，而在困难到来之时，以怎样的心态去面对，以怎样的办法去解决，才是企业决策者应该思考的事。

　　营销界目前普遍达成的共识是：做品牌比做销量更重要。在产品产量越来越高、渠道越来越广、目标受众越分越细的品牌营销时代，看不见的品牌之手对于消费者选购产品的影响力越来越大，而企业间的竞争也越来越残酷，足够的品牌韧性将是帮助企业抵御市场打击、同行竞争及一切不利因素的坚实盾牌，是确保品牌稳定快速成长的基础。