浙江省提出“倡导新消费”理念已有一年多的时间，“新消费运动”已在浙江，甚至全国范围产生影响，近来还获得了中消协评定的“工作创新”一等奖。但在“新消费运动”推进过程中，也产生了几大疑问，对进一步提升“新消费运动”带来了一定的障碍。因此，如何及时破解这些疑问，已成当务之急。

　　有人问：我们提倡新消费，难道说以前我们的消费是旧新费？

　　什么是新消费？我认为新消费指的是消费理念的更新，而不是指消费商品或消费方式的新旧。大家不妨回忆一下改革开放之前我国的消费情形。那时我国商品极度匮乏,什么都要凭票供应,你的消费没有选择性，消费的目标就是解决温饱问题。然而，改革开放三十年来，我国的经济形势发生了翻天覆地的变化，生产力得到解放，各种商品琳琅满目，应接不暇。在这种情况下，我们的消费愿望得到前所未有的释放，对商品、对质量、对款式、对外观、对服务都有了仔细挑选的条件，我们的消费有了充分的选择权。这是一个非常重要的转变，在这个转变的基础上，消费活动才衍生出消费社会责任问题。举个例子：新消费提倡重拎菜篮子。塑料袋流行之前我们拎菜篮子是因为我们只能拎菜篮子；塑料袋流行之后，我们提倡重拎菜篮子是因为塑料袋的大量使用已严重危及人类的生存环境。同样是拎菜篮子，后者的行为则体现着环境保护的理念。而这样的自觉理念需要全社会的倡导和督促。因此，新消费的本质是怀有一份社会责任的消费！

　　有人问：宣传新消费理念，为什么要以“运动”的方式展开？

　　由于历史的原因，我们对“运动”两字讳莫如深，但随着时间的推移和形势的变化，“运动”的政治含义已经退化。从世界视野来看，消费运动是一个世界性的提法。新消费运动不是一场政治运动，其目的是为了倡导先进的消费理念，提升我省消费者权益保护水平和消费者整体素质，它是一项参与度极高的“群众性运动”。

　　新消费运动要确立的是一个先进消费理念，这不是一次会议、一个活动、一次宣传能达到目的的。它的确立要具备三个方面的条件：一是需要全社会的共同参与和努力，具有群众性的特点；二是对新消费的倡导与宣传必需具有一定的声势和力度；三是一个理念确立需要一个长期的过程，需要我们持之以恒的努力。这样的大型倡导活动本身，具备了“运动”的所有特性，赋予了“世界消费运动”新内涵，强调消费者必须不断提升自身素质，承担起消费带来的社会责任。我们就是要以声势浩大的运动方式，来营造浙江先进的消费文化氛围。

　　有人问：新消费强调节俭，这岂不与消费拉动内需相矛盾？

　　节俭是中国人民的传统美德。五、六十年代流行的“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”，是中华民族节俭的典型体现，但更多的是人民为温饱所迫的无奈之举。时间到了今天，穿衣的保温功能地位在下降，穿出靓丽、穿出个性和品位的功能在上升。新消费倡导节俭，实质上是强调品质消费而不是铺张浪费。打个比方：你愿意花一头猪的钱吃一根猪尾巴，我不反对；但你花钱买下一头猪而仅仅吃了根猪尾巴，你的浪费就不可原谅。又比如：你花大钱穿品位，我不反对；但你穿野生动物毛皮，就不环保啦。新消费运动从来不是扼杀消费需求的，财富是你个人的，但资源是社会的，我们必须承担起消费的社会责任。现在有这样一群人：试图通过超前消费、攀比消费来炫耀和彰显自己的财富和身价，他们花大量的钱追求过分的享受，这与中国经济社会基础性资源匮乏的实际需要，与建设节约型社会的目标要求明显悖离。我们要充分认识我国人多资源缺的现状，大力倡导理性消费，积极消费而不浪费，争做有社会责任感的消费者。

　　有人问：通过新消费运动，我们究竟要建立起什么样的消费文化？

　　通过倡导及不断深化新消费运动，首先要使我们的消费文化必须充分体现中华民族精神。由于历史原因造成的崇洋媚外消费倾向必须剔除，三十年的改革开放成就了我国经济建设的突飞猛进，在欧美传统强国都离不开中国制造的背景下，我们还不自觉地匍匐在洋产品脚下，这是一个大国消费自信缺失的表现。长此以往，必然会导致我国民族工业的长期停滞不前。当然，我们的消费文化也是对外开放的，我们不需要盲目排外，我们愿在经济一体化原则下与任何国外产品竞争，这也是一个大国的自信和气度。其次，我们消费文化是自然和谐的。我们应该通过消费体现人与人、人与社会之间的和谐相处，文明礼让、尊重他人；我们也应该通过消费体现人与自然的和谐相处，环保节能。

　　第三，我们的消费文化是科学理性的。任何炫富消费、跟风消费、迷信消费，都是和科学理性相悖离的。如今的消费已不仅仅是保证生存与安全，更多的是要体现健康、情趣、和谐的生活品质。作者：浙江省消费者权益保护委员会秘书长 徐建明