中外保险业广告语点评

　　中国人寿(601628,股吧)--相知多年，值得托付

　　平安保险--中国平安(601318,股吧)，平安中国

　　泰康人寿--一张保单，一辈子的幸福

　　新华保险--一生幸福，新华承诺

推荐阅读

杰士邦正在悄悄谋划着中国安全套市场一个更大的局。

Kappa品牌运作全解读

• 地产明星另类营销遭专家质疑
• 不止是卖CD 唱片公司的360模式
• 谢家琳：企业如何帮助员工减压
• 冯仑：我只信仰自己
• 吴舜文：台湾汽车业界“铁娘子”
• 新人：修炼“内功”从打杂开始

　　美国保险公司--请为你的明天着想

　　美国火险公司--将不幸变成万幸

　　谨慎保险公司--未来属于为未来作好准备的人们

　　西方保险公司--每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山

　　"标准不同，当然与众不同"，"平时注入一滴水，难时拥有太平洋(601099,股吧)"。保险公司这样的广告语，很容易让顾客对公司品牌产生良好印象和深刻记忆。这就是广告语的力量。

　　中国的保险市场正奔向它的黄金时代。保险业的性质决定了它是一个需要客户高度参与的行业，具有文化内涵的广告语能凸显保险公司在行业内的定位与风格，提升保险公司的企业形象和品牌知名度，在保险公司和客户之间搭建起一座与众不同的桥梁。纵观中外保险公司广告语，中外文化的差异成为中外保险广告语的风格迥异本质原因。

　　写实与写意：中外保险公司广告语的两道风景线

　　中国人寿，中国第一号国字头保险公司，其广告语"相知多年，值得托付"，长期以来已经深入广大国民的内心，中国人寿这句看似简单的广告语被赋予了多元因素，文化与思想交融，感性与理性同在，运用中国特有的写意风格切实塑造出了中国保险航母的企业形象。

　　中国人寿广告语运用含蓄的、具有文化气息的语言表达出了企业的核心诉求点，既包含了公司与客户多年的真诚交流互动中培养起来的深切感情，又显示了客户对中国人寿的信任以及值得客户相依的强大实力。"相知多年"表明中国人寿与其客户的交流合作有了多年的历史，是以老朋友的身份在同客户交流；"值得托付"表明中国人寿在保险业内所拥有的实力能够承载客户给予的这份信任。通过这则广告语，中国人寿成功地塑造了美好的品牌形象，强化了客户对中国人寿的信赖，在2005年的一项针对中国20个城市寿险品牌调查显示：中国人寿以成熟、稳重的形象成为消费者喜爱的品牌，其品牌健康指数排名第一。今天，中国人寿以"成己为人、成人达己"作为企业文化的核心理念，以"诚信为本、稳健经营"为企业的经营宗旨，为将企业打造成国内领先、世界一流的大型现代金融保险集团而奋力开拓。

　　由世界500强英国标准人寿和天津泰达投资控股公司共同创立的恒安标准人寿的两则广告语--"标准不同，当然与众不同"和"生活比生存更广阔"，同样体现了企业追求的经营理念，更包含了人类生活的哲学道理，读完后能令消费者回味无穷，不仅记住了广告语，更对使用该广告语的企业产生兴趣。

　　平安保险广告语--"让每个家庭拥有平安"，充满了中国式文化的人文关怀，运用双关的手法在温暖的情感诉求中宣传了企业的品牌，令消费者感觉得到保险公司重视，不失为一则好的广告语。

　　相比中国的写意文化，国外保险公司更侧重运用写实的文化来包装广告语。西方保险公司广告语--"每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山"，广告语用确切的数字六十一亿美元证明了西方保险公司的实力强大，能够给消费者带来可靠的保障，可以值得客户的信任。公平人寿保险广告语--"当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋"，主要指出公平人寿的主打品牌是养老保险，当顾客们已经不再年轻的时候，每年还可以收到保险公司的保险金。广告语诉求点明确而且充满了对消费者温情，使得消费者读后感觉到关怀；计划保险广告语--"你将不会再有债务问题"，指的是计划保险公司主要是解决客户的债务问题。

　　国外的保险广告语是直线型的，更强调直切主题，将各自保险公司的最大的产品优势和服务特色通过简短的广告语呈现给了消费者，因而突出写实；国内的保险广告语善于运用含蓄的语言表达公司的产品和服务，因而突出写意。其实，不论保险广告语侧重

　　于写实还是写意，只要能够明确表达出公司的主题和服务宗旨，有助于品牌建设和宣传形象，就是成功的保险广告语。