社区营销系列报道之一：顺势循环

    据数据显示，中国已经有2.1亿互联网用户，是目前继美国之后第二大互联网市场。目前网站数量超过150万，其中80%网站拥有论坛和博客，社区已经成为中国互联网最主要媒体形式，并且网民使用网络社区的时间越来越长、对网络社区的依赖越来越大，网络社区已经成为继电视、平面后的第三种重要声音。社区的声音，已渐渐成为网络营销不可忽视的重要组成部分，成为厂商营销的起点，成为用户购买的决定因素。社区声音的重要性，正是奇酷对社区营销研究的源动力。

　　网民在网上的声音将会比3·15晚会更有影响力

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　　笔者认为，在未来两三年里面，每个网民都能够利用网络社区轻松地交流他们对于消费的感受，那时，网民在网上的声音将会比3.15晚会更有影响力。口碑，即社区中每个人对企业产品的认知和看法，将会是最重要也是厂商越来越不能忽略的。

　　社区营销的价值不仅仅是在社区里做一点广告，社区营销的价值是在于每一个社区都是一个真正的人际圈，这个圈子能够对其中的用户产生真实的影响，并影响他们的消费。

　　社区营销与传统门户广告的区别

　　调查显示，每个网民停留在门户的时间平均已不足1个小时，而超过95％的社区网民平均每天在社区至少花费1个小时。社区网站已经是中国网民停留时间最长的网站，而非新浪、搜狐等传统门户网站。传统网站的广告形式带来的网民，超过70%的人认为是自己误点广告。而在社区里面，有三分之一的网民认为社区里的帖子对自己有深刻的触动和影响。

　　我们把近10年来的网络营销分为三个阶段：第一阶段的营销是以门户为核心的强制性广告；第二阶段是以搜索引擎为核心的精准广告；现在的互联网又迎来了第三次革命——以人为本的社区营销。