网络视频广告72变

　　网络视频广告每年高达65%的极速增长，震撼着整个市场。互联网技术的不断发展也使得广告与消费者之间的互动成为可能。可以说，精准营销已成为网络视频广告的绝对标签。

　　变主流 变互动

　　过去被传统广告代理商所忽视的网路广告，今日已经形成一股足以颠覆传统广告的浪潮，让不少广告人谈网色变、产生焦虑，2003年至2007年的年均增长率均高达65%，远远高出整体广告市场13%的增长速度。

　　视频广告与传统影音相比，传播范围广泛，无时间、空间限制，可以365天24小时地传递信息。同时，采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体，表现力更生动、形式更多样、载体量更大。网络视频广告直播可由用户自行控制，如播放时间、位置和频率。相对于传统广告，网络广告具有互动性高及多方传播等特性，在沟通模式上更有显著的差异。“传统广告像是歌手开演唱会，必须在特定的时间及地点去参加，不然就会错过。网络广告则比较像是唱KTV，消费者主动走进去，自己点选想唱的歌。”暴风网际CEO冯鑫这样形容。

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　　变形式 变精准

　　新技术，可使广告直接发送到企业所定位的消费者，也可使消费者“立即回应”网络广告改变了传统广告“广播”的特性，把主导权从媒体与广告主手中转移到消费者身上。网络广告的受众不再是大众(Mass audiences)，所传递的信息是高度分众化、量身订制(Tailor-made)的，是由消费者“主动邀请”发送到面前来，再也没有人可以独霸整个市场。

　　根据美国调研机构Forreste Research的一项研究发现：80%的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的贴片广告很讨厌。网民更愿意在那些没有这类广告的网站上观看视频，YouTube就是因为将此视为一种对用户的打扰而没有设置这类广告。暴风影音开发的第三代广告iPlay也充分考虑到了这一点，据调查显示，最好效果的视频广告可带来37.8%的广告知名度。这样的形式，可以避免打扰消费者产生抵触情绪，起到良好的传播效果。

　　精确的营销，是网络广告最有力的利基。网络广告应用的软件技术，可以使广告直接发送到企业所定位的消费者，也可以使消费者“立即回应”，广告效果可以精确到每一笔资料的追踪。网络广告不止可以搜集网友的资料，并依属性播放区隔化的广告，还可以提供广告主一叠报表，分析广告的点选率、涵盖率及频率等，落实广告效果的评量，不像传统广告难以评估和商品销售间的关系。

　　以暴风影音的iPlay为例，可以做到从地域、时间、观看内容等多个属性定向进行投放。通过不同的地域，不同时间段以及节目内容的属性来判断广告投放，可以更加精准。相比传统电视广告，无须劳师动众将广告播放带分发给地方台播放，iPlay的广告内容定向投放，实现多点广告诉求，充分注重不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，达成全方位、立体化的营销目的。