网络视频广告72变

　　变简单 变清晰

　　暴风影音DVD级的广告画质，将改写视频广告的格局，越来越多的大企业开始接受网络视频广告。广告主也感到Internet是大势所趋，开始主动去拥抱网络视频广告，资讯业、金融业、汽车业及消费商品的广告主跑在最前面，其中又以外企较积极，但这中间仍然存在不少障碍。

　　暴风网际副总裁方唯介绍说，我们做了一个实验，当搜集到30个以上的网站的近百个不同的视频广告规格、报价、位置、展示方式的时候，拿给客户看，客户傻了。因为要在这30个网站同时上广告的时候，不考虑广告价格因素，仅仅制作出满足所有网站要求的广告，也需要40天左右的时间。

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　　若要满足互联网广告多变的特性，时间还会继续叠加。这种工作，不但企业自身不愿做，广告代理公司也不愿做。

　　据悉，iPlay有效地解决了这个问题，任何格式的视频广告都可以在暴风影音这个平台上播放，投放变得简单了，并且播放时，可达到DVD级的画质，这在网络视频业是领先的，很多品牌广告主非常在意广告形式能否完美地展现企业形象和品牌，而模糊的视频显然不能满足他们的要求，基于这种新技术，相信会有更多的广告主将选择网络视频广告。

　　变好玩 变有效

　　一个有效用户胜过1000个无效的用户，与传统影音广告不同，网络视频广告正在变得越来有效，YouTube推出的重叠式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出5～10倍。这种新的广告模式完全由用户控制，这一点使它很迷人。谷歌已经测试了很多种广告格式，配合参加测试的有华纳音乐和宝马等广告客户和大名鼎鼎的内容合作商。而测试结果显示，愿意点击并观看重叠广告的用户比旗帜广告用户要多出5～10倍。

　　iPlay也印证了这个观点，当你在暴风影音上观赏视频时，会发现一个小图标就像一只小虫逛街似的爬过你当前的画面，最后驻足在画面的最下方。它不会影响视频的播放，因此不会让你顿生厌烦之心，反而会引起你的关注，甚至愿意点击图标。这时候，更多的广告信息才会在你的“同意”下显示出来。测试显示，这样的广告点击率高达3%，是传统网络广告的10倍。

　　与传统广告方式相比，iPlay的优点显而易见，首先是每天超过1500万，总数高达3亿的基础受众；第二，暴风影音作为一个大界面的播放平台，在使用时相对封闭，消费者注意力集中，跟网页广告相比干扰较少；第三，消费者主动击发广告，效果显著。暴风网际的副总裁方唯说，一个有效用户胜过1000个无效用户，这正是iPlay的优势所在。

　　网络广告的市场规模虽显得渺小，但却呈现出极高的成长率，网络的互动性让广告呈现以往所达不到的高效率，游戏规则尽管仍是混沌不清，但它所衍生的新商机、新工作模式，以及惊人的发展速度，让广告主、媒体及广告公司争先恐后地抢占市场，谁先站上有利的位置，谁就有可能早一步打赢这场新的商战。