李小双的后体操人生：从奥运冠军到CEO

　　当事情进入了商业的实质性阶段，奥运冠军这块“金字招牌”就失去了它原有的光环

　　李小双最近接到的电话，几乎全是约他采访、出席各种商业活动的。即将到来的2008年北京奥运会给这位当年的巴塞罗那奥运会男子自由体操冠军以及亚特兰大奥运会男子个人全能冠军带来了一次新的被关注的契机。

　　不过，李小双早已经不在意这些外界的关注了，现在，他更多的兴趣和精力放在了他的李小双体育用品公司。

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　　李小双体育用品公司曾经做过一个“你知道李小双创立了自己的体育品牌吗”的市场调查，答案是“好像知道”或“好像听说过”，如此回答的消费者大多数都是30岁出头，算是李小双的同龄人。在他们的少年记忆中，这位体操冠军已然成为了他们记忆中关于中国体操的回忆，不过，这样的调查结果，李小双却并不满意。

　　他更希望关注他和李小双体育用品的是绝大多数人，但李小双品牌面临的一个尴尬局面是，终端顾客往往是他的同龄人。

　　对于李小双而言，“奥运会绝对是很多大企业展示自我的最佳平台，然而奥运会并不是中小型企业的机会。”

　　步入商海

　　李小双体育用品公司2000年成立，现在这家公司的员工由当初的17人达到了300人，年销售额在4000万元到5000万元之间，这个成绩对于由运动员步入商海的李小双而言，并不是他最满意的成绩单。8年的时间，由最初的亏损到盈利，这个看似小小的胜利，距离李小双的期望还很远。

　　在商业上，李小双有着更大的抱负，但选择商业并不是他的初衷。退役后，他曾尝试做歌手，1997曾与香港幻影全音唱片公司签约；也曾考虑到国家队当教练；2002年他还在自己的家乡湖北仙桃创办了李小双体操学校。但是，这些经历都不顺利。

　　退下体育的舞台，李小双经历过一段痛苦的时期。“非常非常难舍，非常非常的痛苦，那时候因为每天眼睛一睁开就想着，怎么没有人叫我参加训练啊。”

　　除了生活习惯的不适应，一个全新的社会让他措手不及。作为运动员在获得巨大成功和荣誉之后，需要重新到未知的领域开始新的生活。“因为自己当时没有想那么快离开体操，退役后这段时间没有想过要做什么，唯一的想法就是3年之内，一定要把体操赶快忘记，重新步入社会。”

　　模仿李宁

　　经历过痛苦的挣扎后，李小双发现其实眼前就有个可以模仿的偶像——李宁，李小双的大师哥。1982年，李宁在世界杯体操赛上，一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话。退役之后的李宁又成功从商创立了自己的品牌。

　　这些在李宁身上发生的故事，让李小双看到了希望。他觉得自己可以模仿李宁，也有一次完美华丽的转身。然而遗憾的是，李宁所在的时代却不能复制。1980年代走民族路线的李宁品牌可以很快在空缺的商业市场一炮打响，但2000年成立的李小双品牌则面临更多的竞争对手。