关系制胜难走远 中国公关业该遭遇“冬天”了

　　欧美金融体系的多米诺骨牌同样波及了在中国市场风头正劲传统产业，国内经济的寒风凛冽让长三角、珠三角地区的制造业更是噤若寒蝉。连续经历2008年多个大事件的企业们将手中的余钱消耗殆尽，市场却未如预期的那般乐观。相反在通货膨胀、银根紧缩、原材料涨价、人民币被迫升值的不利因素影响，加之新兴的食品巨头们屡遭安全问题诟病，中国的发展近二十年的民族企业开始品尝举步维艰的滋味。

　　然而，这仅仅是个开头。炒个概念，媒体上自卖自夸的做做广告、发两篇企业稿件就卖出产品的日子将会渐行渐远。中国的公关行业也将伴随着这场席卷全球的金融风暴共同品尝行业蜕变的阵痛。

推荐阅读

卫生部回应零度可乐致癌:用阿斯巴甜安全

柳传志:我还是后勤部长

• 七大“钱”景光明的新职业
• 周星驰或成帝通国际最大股东
• 赵丹阳餐见巴菲特 每分钟吃逾万
• 谷歌中国因“色情链接”被谴责
• 茶水间不光喝茶那么简单
• “冯五块”3500万欧元豪赌曼联

　　“关系制胜”还能走多远？

　　公共关系行业是真正意义上的“关系产业”，回扣成为拿单的重要手段之一，所谓竞标也是大家心知肚明的过场把戏。如何将企业方面相关人员的关系（后称甲方）搞定，成为公关公司的主攻方向。至于所谓的策划、稿件，不过是后期ctrlv+ctrlc的合成之作。

　　另一方面，甲方的公关从业人员过度揣摩老板意志，将媒体当作企业内刊，刊发着不着边际、自卖自夸的肉麻稿件，从容不迫的烧钱，也成为中国公关行业的一景。翻翻手头的报纸，不时跳出一篇篇“××企业掘金××”的稿件，试想公关人员，你作为一个消费者看到某企业来自家门口“掘金”（卖给自己产品）是什么样的感受？

　　显然，中国的公关行业在已经取得长足进步的同时，也沾染上了“潜规则”，盛世之时甲乙方无所畏惧，落寞之际则成为双方共同走向荆天棘地的“阳光大道”。由“关系行销”打造的公关业核心竞争力究竟还能走多久？至少我们看到部分中国企业在内部人员“关系”的催熟剂下，前仆后继的走向了衰亡。

　　没有“枪”的战士们

　　率先践行PR概念的美国人，都是撰写稿件的高手。从伯奈斯、艾维李到大名鼎鼎的格鲁尼格无不在新闻稿的写作上有极高的造诣。而在中国公关界，撰稿工作与策划似乎是截然分开的两项工作。

　　当前国内的公关界，诸多所谓的高级客户经理、策划总监、策划经理连一篇像样的新闻稿都无法独立完成，即便是网络上的东拼西凑能够达到流畅也算不错的了。