阿迪王:山寨品牌的山寨营销

2009年01月22日08:49  来源:

  一家来自晋江的制鞋企业,正在拉开传统营销方式之外的另一种营销序幕。

  阿迪王,尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的山寨品牌自诞生以来就在网络上饱受“非议”,但谁又能否认,阿迪王充斥网络的“非议”,何尝不是阿迪王如今在年轻群体中获得如此之高知名度的极佳推广方式呢?

  一个有趣的现象是,正如郭德纲作为一个著名相声演员而喜欢称自己为“非著名相声演员”一样,作为一个非著名品牌,网友赋予阿迪王“宇宙巅峰品牌”称号,同样令人记忆深刻。

  营销也“出格”,“现代营销之父”菲利普·科特勒面对日新月异的市场,对自己提出并备受赞誉的“4P”理论模型进行了修正,并以最新的营销模型CCDVTP取而代之。作为置身于“营销克敌制胜”年代的商家,顺应市场变化而进行营销方式的更新,自然更应该有着极其现实的紧迫感。

  序幕:山寨品牌的恶搞运动

  在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网,聚集着大量的80后、90后,在这里,所有的一本正经和严肃认真,都被以调侃取乐的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。

  而阿迪王在网络上真正意义上的走红,正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。

  最初,一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》,全文不过60余字:“我今天见一个运动鞋的牌子叫阿迪王,人家的口号是‘一切皆能改变’。我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚,这位网友还贴上了阿迪王专卖店的图片

  或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名,或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO,或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语,很快,被网友认为“很雷人”的阿迪王开始在猫扑网上大量传播并“惨遭恶搞”。

  一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络:《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……

  这些恶搞的文章不仅标题标新立异,而且题材丰富、体裁多变,恶搞阿迪王的小说《为了一双阿迪王,我失去了我的双脚》堪称为其中的代表作:

  “我们坐在高高的土堆上面,听妈妈讲阿迪王的事情。我出生在一个不太普通的家庭,妈妈会预知术,在我小的时候,妈妈就常跟我说:‘在未来的世界,有一种叫阿迪王的东西成为比石油、黄金还重要的东西……’那时,我痴痴地听着,一听就到半夜,听到入迷,任由鼻涕流到自己的嘴里。长大后,我终于知道阿迪王是什么东西。它是对于亿万人来说比自身生命还重要的神物……”

  伴随着恶搞运动愈演愈烈,阿迪王也被无限神化、无限赞美,甚至成了网友选举出的“宇宙巅峰品牌”,很多人以看阿迪王的帖子为乐,由此也促使更多的人积极投身到恶搞运动中,用更新鲜、更有趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。

【作者:徐红明 来源:新营销】 (责任编辑:陈燕)
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