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2015你不可错过的九大经典营销案例

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2015-12-24 03:30:00 来源:商界 

“优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。

  “优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。

  朋友圈里晒广告,春节红包一块抢。

  佳文认怂一个亿,东哥奶茶恩爱棒。

  大圣归来自来水,看完港囧买大象。

  晓明baby结婚照,汪峰求婚用大疆。

  我怕黑车怪蜀黎,世界真大想去看。

  老罗坚果玩情怀,魅族春晚砸钱爽。

  全民违法广告法,总理创街咖啡香。

  挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔!”

  网友总结的2015年的营销,两个字,精辟!奔跑起来吧,在这个竞争的社会中,如果企业停滞不前,还沉浸在旧日的辉煌里面,那么最终的命运就是或者被吃掉或者饿死。模仿是大多企业创新的一个重要方法,下面梳理了2015年印象最深刻的9个营销案例,回顾往昔。

  1.可口可乐公益电话亭广告

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告,这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

  商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告,这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

  虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性而言,他是成功的,而且会给社会留下非常正面向上的形象。

  2.回家吃饭 APP
  
2015你不可错过的九大经典营销案例

  “回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台,是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台,致力于挖掘厨艺达人,以配送、上门自取等多种方式,为忙碌的上班族,不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜,解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题,创造一种全新的生活方式。

  这款APP的文案都是类似上图这种暖心的,勾起人对于家的感觉,让身处在外的上班族有购物的欲望。

  3.农夫山泉
  
非常良心,右下角可以关闭广告。

  非常良心,右下角可以关闭广告。

  大概是国内第一个这样干的商家,大多数观众对于广告是反感的,视频网站多以去广告作为付费会员主要特权,所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告,我也记住了农夫山泉。

  此外,一般的广告都是15秒,可是它却又2分15秒,达到了一种“微”纪录片的感觉。

  4.#吴亦凡即将入伍#的H5

  
2015你不可错过的九大经典营销案例

  不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5,虽然整个画面看着看着稍显粗糙,但是一点也不影响它火爆的程度,至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率,暂不可考,但是至少品牌知名度还是有了。

  网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性,而游戏的受众主要为男性,所以用吴亦凡来做代言不合适。

  这么简单的道理,代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

  但是,用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多,而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时,更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候,路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注,而当这个路人正好也是个游戏迷的时候,就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏,游戏有女性玩家的时候,也不愁男性玩家。

  当事物尝试成本较低的时候,曝光量足够大,转化率也自然而然的上来。

  5.美颜相机:“我好看,世界才好看”

  
“好看是什么?好看,是镜子说的;好看,是喜欢的人说的;好看,是全世界说的;好看,不用别人说;好看,就是喜欢自己;我好看,世界才好看。”

  “好看是什么?好看,是镜子说的;好看,是喜欢的人说的;好看,是全世界说的;好看,不用别人说;好看,就是喜欢自己;我好看,世界才好看。”

  作为美颜相机的忠实用户,第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时,不自觉发出了一声“哇……”,那是一种被一句话说进心坎里的感觉,当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

  细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑,最最关键的就是后面那两句话:“好看,就是喜欢自己;我好看,世界才好看。”

  究其根本,美图秀秀家族所有产品之所以会火,还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭,都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂,因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见,被美颜相机抓到了,并且在这一波campaign里表现出来了。

  6.故宫淘宝
  
2015你不可错过的九大经典营销案例

2015你不可错过的九大经典营销案例

  一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”,但是最近上图这样的图片成功刷新了大家对故宫的认知,让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下,它就是“故宫淘宝”。许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款,由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的。

(责任编辑:宋埃米 HT004)

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