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继同性恋应用后 成人网站也成时尚品牌营销新阵地

2016-01-20 03:30:00 界面 

  一个满眼皆是肉体的平台,真的有人会注意衣服?

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook
Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook

  时尚品牌近年来越来越爱尝鲜,各大时装周中,Moschino等奢侈品品牌纷纷尝试了用约会软件Tinder、同性恋社交软件Grindr 直播秀场,以获得更广阔的消费者辐射范围。而一向追求个性、年轻和有创意的意大利牛仔服品牌 Diesel 最近则更进一步,将2016春夏广告放在了成人网站 PornHub上,成了第一个走上情色网站的主流时尚品牌。

  在互联网上,本来色情内容就占据了一大空间,而PornHub正是全球最热门的成人网站之一,它在2015年拥有212亿访问量,在全球最热门浏览网址排名中位居第64名。不过一个传统意义上的时尚大牌造访一个满眼皆是肉体的平台,还想靠它来卖衣服,真的是个吸引注意力的好方法吗?

  从市场差异化来讲,Diesel 认为做一个早点吃螃蟹的人总是能收到一些红利。过去的内裤广告也大都走性感路线,但依靠明星或模特光环的广告早已经见惯不惊,品牌急需新鲜血液。

  当然,这必须要建立在产品和营销渠道吻合的基础上。“那些我们总是想着但不允许说出来的事情常让我觉得沮丧。” Diesel 的艺术总监 Nicola Formichetti 说道。在2016年的广告中,他的灵感来源于“透明感”,希望展现产品的真实性,但依靠后期的广告大片与这样的定位十分不符,“ 我们在广告中看到的常常是贩卖虚假梦想和不切实际的美。我认为我们不得不诚实。”

  没有什么比“坦诚相见”更真实。在 Diesel 的最新一轮广告大片中,Formichetti 创作了一系列的 Diesel 专属 emoji、照片和视频,而PornHub本身就是一个视觉大于语言表达的平台,这让它们在表达方式上有了天然的契合。

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook
Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook
Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook

  “我想做一点好玩的,有什么其他东西今天把我们绑在一起?情色。那么去哪里找最多的情色呢?去你最爱的网站。”Formichetti 在接受i-Dmagazine采访时说。

  不过 Diesel的广告本身依然和时尚大片相似,模特就手举一双鞋子安静地站着,表情漠然,而造型和主题也并没有特意按照平台风格过渡调整,人们看不到有什么害羞的画面,有了 American Apparel 的前车之鉴,实际上很少有时尚品牌还在过渡玩弄性感。

  除了Pornhub之外,Diesel的这场营销也会在 Tinder 和 Grindr 上投放,这三个渠道实际上最后殊途同归,皆是在挑战社会传统和道德模式。事实上,品牌的很多消费者对这些尝试持有负面的看法。根据 Campaignlive 的数据显示, 2014年时,65% 的美国人都认为浏览成人网页是错误行为,这样看法今天依然存在且不是少数。

  可是庞大的用户数据吸引了生意人,厌倦了陈词滥调的时尚工业无法抵抗这一点,全球大背景下面临创意危机的广告代理商们也挖空了心思。随着人性解放,进军社交和情色产业似乎也成了值得开发的阵地。2013年,食品快递服务商Eat24 就开始在Pornhub 和它的同类网站 YouPorn上打广告了,内裤品牌MeUndies 随后跟上,直接做了一个情色广告放在成人网站上。

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook
Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook
Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源:menlook

  很难说这一趋势是否会因 Diesel 而引来更多跟风者,投放成人网站广告是否是会是双赢的局面目前还难以判定。创意代理商 Noble People 的CEO Greg March 就说:“ 品牌走出这一步的确有一些媒体效应,会被注意到,但也许结果不会乐观,因为成人网站的用户是真的真的很讨厌被打扰。”

(责任编辑:宋埃米 HT004)
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