和讯财经端 注册

《熊出没》押对春节档,国产低幼向动画电影3亿票房天花板被打破

2017-02-07 10:18:36 和讯名家 

    本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  春节档四部大制作酣战一时,作为春节当天唯一一部上映的动画电影《熊出没》强敌环伺,却仿佛置身事外并取得了历史最佳成绩,口碑也一度成为春节档电影之首,真正做到了“险中求胜“,截止2月6日17点前,《熊出没·奇幻空间》票房已经突破4亿元大关。

  虽然近四年每年都会有一部《熊出没》大电影,但往年都会选择在中小学寒假开始时上映,2017年是《熊出没》首次选择在大年初一与主流商业片同台竞争,在排片率竞争如火如荼时依然稳住8%的排片率,并以59%的上座率在单日票房前五的影片中排名第二,仅次于《功夫瑜伽》。

一家院线的负责人表示,《熊出没》作为春节档的唯一一部动画电影,属于特定类型、有特定观众的电影,不给排片对于影院来说就是损失,早上九点半、十点的场次,只有《熊出没》是最卖座的。
  一家院线的负责人表示,《熊出没》作为春节档的唯一一部动画电影,属于特定类型、有特定观众的电影,不给排片对于影院来说就是损失,早上九点半、十点的场次,只有《熊出没》是最卖座的。

  值得注意的是,此前“低幼向“的国产动画票房多年止步于3亿元的关卡,不论是《喜羊羊》系列还是,《熊出没》从2014年至2016年的多部大电影,始终没有踏上过3亿元大关。(2014年~2016年《熊出没》大电影的票房分别为2.48亿、2.94亿、2.88亿。)

国内一家大型动画公司的资深制片人告诉数娱梦工厂,从这次《熊出没·奇幻空间》的故事和人物在原有的基础上都有很大改进,之前吸引小朋友进电影院更多的是靠玩具,现在更多的是靠口碑,在让小朋友愉快的同时,至少要做到不让家长睡着,甚至能够打动家长,因为最终去打分的还是家长,《熊出没》这次在故事情节上有很大的创新。
  国内一家大型动画公司的资深制片人告诉数娱梦工厂,从这次《熊出没·奇幻空间》的故事和人物在原有的基础上都有很大改进,之前吸引小朋友进电影院更多的是靠玩具,现在更多的是靠口碑,在让小朋友愉快的同时,至少要做到不让家长睡着,甚至能够打动家长,因为最终去打分的还是家长,《熊出没》这次在故事情节上有很大的创新。

  《熊出没》的成功不由得让人想起前几年同样风靡一时的低幼向动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列,不过后者自2012年的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房达到顶峰之后,一路下跌,几经周折之后IP近乎被雪藏。

  1《熊出没》和《喜羊羊》的高下之分

  《熊出没》系列动画片于2012年1月22日在中央电视台少儿频道首播,2014年第一部3D动画电影上映,和《喜羊羊与灰太狼》系列一样,是一代小朋友童年的记忆。不过,原本是春节档常客的《喜羊羊与灰太狼》系列电影在2016年、2017年都没能再和观众见面,电视台《喜羊羊》系列动画片的播放量也已经远不如前。

  中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为,《喜羊羊》系列与《熊出没》系列两者还是有不小的差异。首先两者出现的时点上,喜羊羊自2005年起开始播出,当时的市场环境还没有完全打开,而《熊出没》是2012年推出的,这时的产业化的程度已经比较深入了,两者面临的起点环境不太一样。而回顾来看,2012年是《喜羊羊》系列动画电影票房达到顶点的一年,同时也是保持持续增长的最后一年。

这很难说不是与市场的审美疲劳有关。系列电影的创新一直都是个老生常谈的问题,不论《喜羊羊与灰太狼》系列、《新大头儿子与小头爸爸系列》在近些年都难言成功,与之相关的大电影作品在豆瓣评分也很少有突破6分的及格线。
  这很难说不是与市场的审美疲劳有关。系列电影的创新一直都是个老生常谈的问题,不论《喜羊羊与灰太狼》系列、《新大头儿子与小头爸爸系列》在近些年都难言成功,与之相关的大电影作品在豆瓣评分也很少有突破6分的及格线。

  实际上,从2004年国家出台一系列动漫扶持政策,推动本土动漫产业发展,到2012年的8年间,中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟,约占全球总量的1/3,至2011年,中国已经成为世界第一动画生产大国,但在质量上还无法与动画产业发达的国家相比,“低幼向”也是常常被吐槽的一点。

  宋磊认为,《喜羊羊》系列与《熊出没》系列电影的产品特质也不太一样,二维的《喜羊羊》更多面向纯低幼人群;而三维的《熊出没》更主打合家欢,市场容量较之喜羊羊有所区别。虽然后来《喜羊羊》大电影也打出了合家欢的旗号,但是已经步入品牌的衰落期,票房自2012年达到1.68亿的顶峰之后便一路下滑;反观《熊出没》如今还在发展期或者说刚刚进入成熟期。

前文所述的国内大型动画企业的制片人认为,以往《喜羊羊》电影更多的是满足大家对新年的一种期待,是抓住了中国人特有的一个口彩的特点,但《熊出没》则更坚持故事取胜,至少做到不让家长睡着,因为最终要形成“自来水”效应,还得靠家长去网上打分、传播。
  前文所述的国内大型动画企业的制片人认为,以往《喜羊羊》电影更多的是满足大家对新年的一种期待,是抓住了中国人特有的一个口彩的特点,但《熊出没》则更坚持故事取胜,至少做到不让家长睡着,因为最终要形成“自来水”效应,还得靠家长去网上打分、传播。

  “比如以前故事里光头强很莫名的就和两头熊搞在一起结成联盟。这次给了光头强一个不牵强很自然的理由让他做个一个叛徒,把他当作个人(演员)来写而非当作动画片主角,其实这种故事情节就是很大的创新,因为这更真实,看得出是经过推敲和打磨的,人物形象是可以立住的。”上述制片人表示。

  可以看到,《熊出没》在内容上的创新后获得了比较稳定的口碑反馈,相比《喜羊羊》系列口碑跌破及格线,《熊出没》一直稳定在豆瓣评分6分以上,或许也是在观众越发容易产生审美疲劳后的一剂良药。

  2

凶险的春节档成就了一部动画片

  《熊出没》这次突破4亿大关背后,不得不说乐视压对了档期。不仅巧妙避开了1月份的动画电影混战,而且抓住了春节档这个貌似竞争激烈实则虚位以待的“空档期”。

  2017年的春节档,虽然排片资源更多的被周星驰、韩寒、成龙、王宝强的四部头部电影瓜分,但对低幼观众而言,《熊出没》是唯一的一部动画类型片。一位院线负责人表示,《熊出没》有特定观众的电影,不给排片对于影院来说就是损失,早上九点半、十点的场次,只有《熊出没》是最卖座的,正好错开了其他几部大片的围剿。

这次《熊出没》虽然赶的是春节档的场,但依然通过点映的方式抓住了春节前的2周,超过2千万的点映票房也是春节档电影中最高的。
  这次《熊出没》虽然赶的是春节档的场,但依然通过点映的方式抓住了春节前的2周,超过2千万的点映票房也是春节档电影中最高的。

  而在过去几年,《熊出没》上映前后,或多或少都面临同类动画电影的压制。比如2016年,《熊出没》上映一周之后,《功夫熊猫》点映,单日排片率超过《熊出没》,同时第二周引进片《鼠来宝4》上映,并且第二天在排片率和单日票房上双双超过《熊出没》。2015年,《熊出没》面临《喜羊羊与灰太狼》的竞争;2014年,首周过后,《熊出没》和《神偷奶爸2》交替占据单日票房冠军,但劣势稍显,之后即迎来春节档。可以说今年的春节档,虽然排片率看似凶险但《熊出没》却是鲜逢敌手。

    文章来源:微信公众号数娱梦工厂

(责任编辑:张功成 HN092)
看全文
和讯网今天刊登了《《熊出没》押对春节档,国产低幼向动画电影3亿票房天花板被打破...》一文,关于此事的更多报道,请在和讯财经客户端上阅读。
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。