职场人无“咖”不欢 “瑞幸可达”成公司招聘新竞争力

　　年底迎来换工作的高峰期，在求职的过程中，这样的场景时有发生——经过几轮简历投递和面试，有两家企业同时发来了offer，职级接近，但待遇和环境略有不同，难以兼得。

　　薪酬较高的一家，可能企业地处远郊的新商圈，这里的商业业态并不齐全，大多数门面还在招商中，不要说咖啡店，就连最近的麦当劳都在三公里以外，订餐时间则是一小时起。

　　对于当下的年轻人来说，适当降低薪酬或者福利标准，另一家企业似乎更具吸引力。公司就在地铁口出来500米，便利店、快餐店、各式餐厅，甚至大商超遍布周围，出门左转就是711，右转就有家瑞幸。

　　便利，已经成为年轻人在求职过程中的选择标准，这一点并不夸张。并且不只是交通和用餐，能够在上班时间很快喝到一杯现磨咖啡，更逐渐成为职场年轻人的强需求。

　　咖啡

　　走进年轻人的“日常”

　　近日，南都零售实验室联合南都民调中心，发起了一个针对95后的咖啡消费调研。数据显示，在95后的受访者中，每周至少喝一杯咖啡的占比，已经近乎9成，咖龄1年以上的占比超7成。喝咖啡，已成为真实存在的刚性需求。

　　如果是在十年前，当时的年轻人偏爱的是碳酸饮品、果汁之类的饮料。但这一届年轻人，已经正式“接纳”咖啡，“功能性”成为主要驱动。

　　德勤今年发布的《中国现磨咖啡行业白皮书》中提到，中国消费者摄入现磨咖啡的目的已经从初期的社交性场景需求，发展为功能性需求。早上或下午，开会或加班，一杯咖啡显然是职场人的提神必备之物。

　　职场“打工人”

　　更需要一杯咖啡

　　在南都的调研中，企事业员工的比例近半数，在他们看来，“工作提神醒脑”“职场或生活社交”“等，已成为咖啡消费的主要场景。此外，9成受访者表示会将是否拥有完善的“咖啡门店设施”作为择业考察的因素，表现出对咖啡的强烈依赖。

　　日前，美团外卖也发布了一份《2021年重庆咖啡外卖消费报告》，显示过去的一年，重庆咖啡外卖订单增长了242.7%，并且“清晨上班的路上”“午后的会议室里”，成为咖啡需求的高峰。

　　对于上班族而言，相较于在工位上冲一杯速溶，下楼就能买一杯咖啡，或者很快就能送达的咖啡外卖，更符合当下年轻人的选择。

　　那么，随时都能喝到现煮咖啡的需求，是谁在满足？

　　瑞幸可达

　　咖啡浪潮中催生的择业新标准

　　当咖啡的功能性、便利性需求超越“第三空间”的吸引力，现磨取代速溶，年轻人更爱瑞幸也成为不争的事实。南都问卷中，95后们就将最常消费的咖啡品牌，投给了瑞幸。广大的上班族们，更是对瑞幸青睐有加，甚至有人调侃“以为自己在瑞幸上班”。

　　由此可见，楼下就能买到一杯咖啡，或者轻松能点到一杯咖啡外卖的需求，瑞幸无疑能够充分满足。

　　并且，瑞幸支持App和小程序点单，在上班的地铁上下单，这样走到公司附近的瑞幸门店时，一杯热卖中的拿铁新品，如丝绒拿铁，或许已经制作完成，极大节省了等待的时间。

　　同时，瑞幸门店的高覆盖，也让点一杯咖啡外卖变得轻松。打开App或者外卖平台，搜索附近的瑞幸门店，可能3公里之内就不只一家，下单十几分钟、二十几分钟就可送达。比起其他只是覆盖部分区域和城市的咖啡连锁品牌，瑞幸咖啡对全国的咖啡爱好者都十分“友好”。

　　由此，“瑞幸可达”的“瑞区楼”变成了“打工人”的幸福来源，也成为年轻人在求职时的新标准，成为一家公司在地理位置选择上，吸纳人才的优势竞争力。

　　正如盒马能为附近的住户创造便利，瑞幸也为职场人士创造了随时可以喝到一杯优质现煮咖啡的便利，既能够帮助他们提神，也成为了一种更健康的选择。

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